先日、All Nippon Airways（ANA）の本社での体験と、
Abercrombie & Fitchの空間に触れる機会がありました。
異なる2つの空間での体験は、香りの設計の違いを静かに際立たせるものでした。
ご縁で体験させていただいたANA本社の香りは、入口でふわっと立ち上がり、
機内と同じBGMと重なって、
旅へ向かう高揚感を静かに呼び起こすような設計でした。
ANAでは、ラウンジや機内のハンドソープ、
上位クラスのおしぼりなどに、オリジナルの香りが展開されています。
ブランドコンセプト「Inspiration of JAPAN」をもとに、
檜や日本の香りを軸にした設計。
香りが主張するのではなく、
空間や音と重なりながら、「ひとつの流れとして体験される」こと。
そして「疲れすぎない設計」。
それが、体験全体の一貫性をつくっていました。
一方で、
Abercrombie & Fitch（アバクロンビー＆フィッチ）。
店舗に入った瞬間、香りが空間全体を包み込み、
照明や音楽とともに、ブランドの世界観を明確に伝えていました。
より直接的に印象を残す設計です。
どちらが良いということではなく、
“どう記憶に残すか”の違い。
香りは、目に見えないまま記憶に残る感覚です。
その設計が、体験の質を変えていきます。
デジタル化が進む今、
人は“実際に感じる体験”に価値を見出し始めています。
香りや音、空気感。
それらは、ブランドの印象そのものを形づくる要素です。
どの設計を選ぶかは、ブランドの意思。
その選択が、記憶として残っていきます。
信州の森で深く息を吸い込むような、
ふとした瞬間に思い出す空気。
そんな感覚を、
空間の中に重ねていけたらと思います。
First in the air, last in the memory.
Recently, I had the opportunity to experience scent at the headquarters of All Nippon Airways (ANA),
and also to encounter the atmosphere of Abercrombie & Fitch.
These two distinct spaces quietly revealed how differently scent can be designed.
At ANA, the fragrance gently rises at the entrance, blending with the same in-flight music,
evoking a subtle sense of anticipation for the journey ahead.
Rooted in the concept “Inspiration of JAPAN,”
the scent is built around hinoki and other Japanese notes.
Rather than standing out, it integrates with space and sound—
experienced as a single, seamless flow.
A design that never overwhelms, yet lingers.
In contrast,
Abercrombie & Fitch.
The moment you enter, the scent fills the entire space,
clearly expressing the brand alongside lighting and music.
A more direct approach to leaving an impression.
It’s not about which is better,
but how the experience is meant to be remembered.
Scent lingers in memory without being seen.
Its design shapes the quality of an experience.
As the world becomes more digital,
people are beginning to value what can actually be felt.
Scent, sound, and atmosphere—
these elements shape the impression of a brand.
The choice of design reflects the brand’s intent,
and becomes what remains in memory.
Like taking a deep breath in the forests of Shinshu—
a quiet moment that returns unexpectedly.
I aim to layer that kind of feeling into space.
First in the air, last in the memory.
